Η online επανάσταση που καιρό τώρα σιγοβράζει στον χώρο την μόδας κηρύχθηκε και επίσημα πριν από μερικές εβδομάδες στο Μιλάνο, και συγκεκριμένα στην παρουσίαση της κολεξιόν των Dolce & Gabbana για την άνοιξη του 2010. Οπως αναφέρει σε σχετικό άρθρο της η Christina Binkley, fashion editor της Wall Street Journal, παραδοσιακά ισχυροί άνθρωποι της μόδας όπως ο Διευθύνων Σύμβουλος των πολυκαταστημάτων Saks Fifth Avenue αρκέστηκαν στη δεύτερη σειρά θέσεων στην πασαρέλα των Dolce & Gabbana, αφού οι ιταλοί σχεδιαστές φύλαξαν τις προνομιούχες πρώτες θέσεις (εκεί που παραδοσιακά κάθονται celebrities, σημαντικοί εμπορικοί εκπρόσωποι, fashion editors περιοδικών και opinion leaders του χώρου της μόδας) για τον Federico Marchetti, Διευθύνοντα Σύμβουλο του site αγορών Yoox.com , αλλά και για σημαντικούς fashion bloggers -οι οποίοι δεν μπορούσαν να πιστέψουν οτι, από εκεί που πριν από μερικά χρόνια παρακαλούσαν να ξεμείνει καμία πρόσκληση για αυτούς, τώρα κάθονταν δίπλα στην "ο διάβολος φοράει Prada" Anna Wintour, αρχισυντάκτρια της αμερικάνικης Vogue (όχι, η Anna δεν πήγε στη δεύτερη σειρά, όχι ακόμα τουλάχιστον...).
Το άνοιγμα των Dolce & Gabbana στους ανθρώπους του internet είναι ενδεικτικό της σημασίας που αποδίδουν στο μέσο για την προώθηση της δουλειάς τους. Οι ιταλοί σχεδιαστές ανήκουν σε αυτούς που κατάλαβαν έγκαιρα τη σημασία της προγραμματισμένης εισαγωγής του Yoox στο ιταλικό χρηματιστήριο, απόρροια της επιτυχημένης συνεργασίας του Federico Marchetti με οίκους μόδας όπως οι Marni, Jil Sanders, Bally, Valentino, Pucci αλλά και Dolce & Gabbana για τη σημιουργία online stores. Το διάσημό δίδυμο της μόδας δεν περιορίστηκε στην "άλωση" του front row, αλλά σχεδίασε και το live online streaming της κολεξιόν του στο internet, πρωτοβουλία που ακολούθησε και ο Alexander ΜcQueen στο σόου του στο Παρίσι. Με 30 άτομα να εργάζονται στα "νέα μέσα" (πόσο ντεμοντέ είναι πλέον αυτός ο όρος!), οι Dolce & Gabbana είναι πανέτοιμοι για τις αλλαγές που συντελούνται στον χώρο της μόδας.
Να ελπίσουμε οτι και οι έλληνες σχεδιαστές μόδας θα δώσουν στους ανθρώπους του internet την προσοχή που τους αξίζει, αντί να φιλοξενούν στο front row τους τραγουδίστριες σκυλάδικων και ανθυπο-celebrities πάνελ μεσημεριανών εκπομπών;
Σχόλια