Σε μια παρουσίαση που έκρυβε από ελάχιστες έως καμία έκπληξη η Apple παρουσίασε χθες τα νέα της smartphone, iPhone 5C και iPhone 5S. Για τα βασικά χαρακτηριστικά των δύο συσκευών, τις τιμές και τη διαθεσιμότητά του στις διάφορες αγορές του κόσμου, ακόμα και στην ελληνική, μιλήσαμε χθες. Σήμερα νομίζουμε ότι ήρθε η ώρα να βγάλουμε κάποια συμπεράσματα, που χρειάζονται λίγο χρόνο παραπάνω, ώστε να απορροφήσουμε συνολικά τα μηνύματα της παρουσίασης.
Ας δούμε λοιπόν ποια είναι τα σημαντικότερα από αυτά:
- Οι προσδοκίες για ένα φθηνό iPhone (iPhone 5C) δυστυχώς δεν μετουσιώθηκαν σε πράξη. Όσοι λοιπόν προσδοκούσαμε ένα τηλέφωνο στην περιοχή των 400-500 ευρώ (όχι πιο κάτω) τελικά πέσαμε έξω, αφού η αμερικάνικη εταιρεία με το iPhone 5C κυμαίνεται αρκετά πιο ψηλά. Ειδικότερα, η τιμολόγησή του στα επίπεδα των 600 έως 700 ευρώ (τιμές Ευρώπης) αγγίζει τα επίπεδα των τιμών του iPhone 5, όπως θα διαμορφωνόταν εφόσον παρέμενε το τελευταίο στην αγορά, με βάση την τιμολογιακή πολιτική που είχε έως τώρα η Apple. To iPhone 5C αντικαθιστά το iPhone 5, το οποίο πιθανότατα αποσύρεται ή θα πωλείται όσο διατηρείται το υπάρχον απόθεμα στα καταστήματα.
- Με βάση τα παραπάνω, είναι η πρώτη φορά στην ιστορία του iPhone, που η Apple αντικαθιστά το προηγούμενο μοντέλο της, αποσύροντάς το από την αγορά. Μέχρι τώρα η αμερικάνικη εταιρεία διαμόρφωνε την προϊοντική και τιμολογιακή πολιτική κατά τον εξής τρόπο: το νέο μοντέλο σε μια standard τιμή, με τα προηγούμενα (δύο γενιές πίσω) να πέφτουν καθένα από αυτά κατά 100 δολάρια από την τιμή που είχαν μέχρι τότε στην αγορά. Στην χθεσινή παρουσίαση έγινε αναφορά μόνο στο iPhone 4S και πως διαμορφώνεται πλέον η τιμή του συγκεκριμένου μοντέλου.
- Ανάμεικτες είναι οι εκτιμήσεις των αναλυτών από τους διάφορους μεγάλους χρηματοπιστωτικούς οίκους. Δύο είναι τα κύρια κοινά στοιχεία των εκτιμήσεων τους: με το iPhone 5C η Apple αποτυγχάνει να απευθυνθεί σε άλλα στρώματα των καταναλωτών αλλά διατηρεί σε υψηλά επίπεδα το περιθώριο κέρδους που της αποφέρουν οι συσκευές. Ωστόσο, η πρώτη ανάγνωση της χρηματιστηριακής αγοράς στις ανακοινώσεις της Apple ήταν αρνητική, καθώς η μετοχή σημείωσε πτώση κοντά στο 3%.
- Το μεγάλο στοίχημα για την Apple φαίνεται ότι αποτελεί η αγορά της Κίνας και σε δεύτερο βαθμό η ιαπωνική. Η επικείμενη συμφωνία με την China Mobile με τους κοντά 800 εκατομμύρια συνδρομητές και η οριστική της συνεργασία με την NTT DoCoMo προσφέρουν μία τεράστια νέα βάση καταναλωτών για τα smartphone της. Στην περίπτωση της Κίνας υπάρχει το ερωτηματικό αν και κατά πόσο το iPhone 5C ακουμπάει στις ανάγκες της συγκεκριμένης αγοράς, όμως η βάση των συνδρομητών είναι τέτοια που σίγουρα υπάρχει σημαντικό πρόσφορο πεδίο. Το κατά πόσο θα αποδώσει το στοίχημα της Κίνας θα το ξέρουμε σε αριθμούς τον επόμενο Φεβρουάριο, όταν και η Apple θα ανακοινώσει τα οικονομικά της αποτελέσματα για το τέταρτο τρίμηνο του 2013.
- Οι απώλειες που έχει υποστεί το brand της Apple σε επίπεδο φήμης και καινοτομίας φαίνεται πάντως ότι είναι αρκετά μεγάλες και μάλλον όχι άδικα. O Tim Cook συνεχώς συγκρίνεται με τον προηγούμενο ηγέτη της Steve Jobs, ενώ ένα ακόμα σημαντικό πρόβλημα είναι ότι η εταιρεία πλέον δεν μπορεί να διαχειριστεί τις διαρροές, πριν την ανακοίνωση των προϊόντων της. Άσχετα από τα χαρακτηριστικά που διαθέτουν οι συσκευές της, η ανικανότητα της εταιρείας να κρατήσει κάποιες εκπλήξεις για τη μέρα της παρουσίασής τους φαίνεται ότι τραυματίζει το όνομά της. Με δεδομένο ότι δεν εξαπλώνει τη γκάμα της και προς τα υπόλοιπα στρώματα της αγοράς (όπως φανερώνουν οι τιμές διάθεσης) το πρόβλημα αυτό πιστεύουμε ότι μεγενθύνεται, καθώς συρρικνώνονται οι φωνές των υποστηρικτών της.
Σχόλια